“PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN”GAYA “HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA DIADORA DI JAKARTA SELATAN”

Halawa, Dariusman Syukur (2026) “PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN”GAYA “HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA DIADORA DI JAKARTA SELATAN”. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (781kB)
	Text BAB 1.pdf Download (391kB)
	Text BAB 2.pdf Download (482kB)
	Text BAB 3.pdf Download (447kB)
	Text BAB 4.pdf Download (450kB)
	Text BAB 5.pdf Download (336kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra
merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen sepatu olahraga
Diadora di Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunkan pendekatan kuantitatif
dengan metode survei dimana data diperoleh melalui penyebaran kuesioner
kepada konsumen sepatu olahraga Diadora di Jakarta Selatan. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan adalah porposive sampling, dengan jumlah
responden sebanyak 100 orang. Data diperoleh dianalisis menggunkan SPSS
(Statiscal Package for the Social Sciences) versi 25, dengan metode regresi linier
berganda. Sebelum dilakukan pengujian hipotesis, data terlebih dahulu diuji
validitas, reliabilitas, serta uji asumsi klasik untuk memastikan kelayakan model
penelitian
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk, citra merek, dan
gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Variabel citra merek memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan
pembelian dibandingkan dengan variabel lainya, mengindikasikan bahwa citra
merek yang kuat menjadi faktor utama yang mendorong keputusan pembelian.
Dengan demikian, perusahaan perlu meningkatkan citra merek, menjaga kualitas
produk, serta menyesuaikan strategi pemasaran dengan gaya hidup konsumen agar
mampu meningkatkan keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) J Political Science > JA Political science (General) T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	14 Jul 2026 08:10
Last Modified:	14 Jul 2026 08:10
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/17062

Actions (login required)

View Item