Pengaruh Indirect Promotion Game Elden Ring Pada Channel Youtube Windah Basudara Terhadap Minat Pembelian Di Aplikasi Steam

Susanto, Agung Puji (2026) Pengaruh Indirect Promotion Game Elden Ring Pada Channel Youtube Windah Basudara Terhadap Minat Pembelian Di Aplikasi Steam. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (473kB)
	Text BAB II.pdf Download (494kB)
	Text BAB III.pdf Download (581kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (413kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Indirect
promotion yang di ciptakan oleh Windah Basudara melalui konten game di channel
youtubenya terhadap minat pembelian game Elden Ring di aplikasi steam. Teori yang
digunakan dalam penelitian ini adalah teori AIDCA, teori AIDCA digunakan sebagai
model teoritis untuk menjelaskan bagaimana Indirect Promotion memengaruhi minat
pembelian melalui lima tahap yakni Attention, Interest, Desire, Conviction, dan Action.
Namun, teori ini tidak dihitung secara statistik. Penelitian ini menggunakan pendekatan
penelitian kuantitatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
survei eksplanasi sebagai penjelasan pengaruh antar variabel dengan menggunakan
bantuan instrumen penelitian berupa kuesioner. Dalam penelitian populasi yang
digunakan adalah para subscriber channel youtube dari Windah Basudara dan jumlah
sampelnya ditarik berdasarkan perhitungan melalui rumus Slovin, dan didapatkan hasil
100 sampel. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling.
Berdasarkan hasil analisis deskriptif didapatkan bahwa variabel Indirect promotion
sebagian besar terpapar degan intensitas tinggi dengan minat pembelian terkategorikan
cukup tertarik Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai signifikansi hitung 0.001 < 0.05
terdapat pengaruh signifikan dari Indirect promotion di channel Youtube Windah
Basudara terhadap minat pembelian game Elden Ring di Aplikasi Steam. Besar
pengaruh berdasarkan uji koefisien determinasi keseluruhan adalah sebesar 10.3%,
yang berarti 89,7% sisanya dipengaruhi dari variabel lain diluar penelitian ini.
Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa Indirect promotion melalui influencer
seperti Windah Basudara merupakan strategi pemasaran yang efektif. Konten yang
kreatif dan relevan dapat memengaruhi kesadaran, ketertarikan, serta keputusan
pembelian konsumen di platform digital seperti Steam, meskipun dilakukan secara
tidak langsung.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	P Language and Literature > PN Literature (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	14 Jul 2026 07:19
Last Modified:	14 Jul 2026 07:21
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/17046

Actions (login required)

View Item