STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL OLEH AGENCY MANTRA DALAM PEMASARAN APLIKASI MYPERTAMINA

Roihandro, Mohammad Daffa (2026) STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL OLEH AGENCY MANTRA DALAM PEMASARAN APLIKASI MYPERTAMINA. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (354kB)
	Text BAB II.pdf Download (610kB)
	Text BAB III.pdf Download (460kB)
	Text BAB IV.pdf Download (623kB)
	Text BAB V.pdf Download (324kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan media digital menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi
komunikasi yang terintegrasi dan adaptif dalam memasarkan produk dan layanan.
Aplikasi MyPertamina sebagai platform digital PT Pertamina (Persero)
memerlukan strategi komunikasi digital yang efektif untuk meningkatkan
kesadaran dan keterlibatan masyarakat. Penelitian ini bertujuan menganalisis
strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh Agency Mantra dalam pemasaran
aplikasi MyPertamina. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan
metode wawanncara. Data dikumpulkan melalui observasi wawancara mendalam
dan dokumentasi terhadap pihak yang terlibat dalam perencanaan dan pelaksanaan
strategi komunikasi digital. Analisis penelitian mengacu pada teori Integrated
Marketing Communication (IMC). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Agency
Mantra menerapkan strategi komunikasi digital secara terintegrasi melalui
pemanfaatan berbagai platform media sosial, dengan Instagram sebagai kanal
utama, didukung TikTok, Facebook, dan YouTube. Strategi diperkuat melalui
periklanan digital, aktivitas hubungan masyarakat, pemanfaatan Key Opinion
Leader, serta konten interaktif berbasis analisis data dan evaluasi berkala. Strategi
ini menunjukkan keselarasan dengan prinsip IMC dalam mendukung pemasaran
aplikasi MyPertamina. Penelitian ini terdiri dari 121 halaman. Adapun pertanyaan
penelitian dalam studi ini adalah Bagaimana strategi komunikasi digital yang
diterapkan oleh Agency Mantra dalam pemasaran aplikasi MyPertamina? dan
Bagaimana Agency Mantra dalam pengelolaan komunikasi digital aplikasi
MyPertamina dalam merespons penurunan performa media sosial serta
mengoptimalkan kembali tingkat efektivitas komunikasi digital?

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) P Language and Literature > PN Literature (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	06 Jul 2026 07:41
Last Modified:	06 Jul 2026 07:41
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16878

Actions (login required)

View Item