PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BODY BUTTER THE BODY SHOP DI JAKARTA SELATAN

Sae, Zahra (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BODY BUTTER THE BODY SHOP DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (885kB)
	Text BAB I.pdf Download (406kB)
	Text BAB II.pdf Download (574kB)
	Text BAB III.pdf Download (523kB)
	Text BAB IV.pdf Download (969kB)
	Text BAB V.pdf Download (345kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk,
persepsi harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Body Butter The Body Shop di Jakarta Selatan. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yaitu konsumen yang pernah menggunakan atau melakukan pembelian minimal satu kali produk Body Butter The Body Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan data primer. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dan pengolahan data menggunakan program IBM SPSS versi 25. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	02 Jul 2026 06:55
Last Modified:	02 Jul 2026 06:55
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16850

Actions (login required)

View Item