PENGARUH BRAND IMAGE, VARIASI PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN HOP HOP BUBBLE DRINK DI JAKARTA SELATAN

Rafilah, Zalfa (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, VARIASI PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN HOP HOP BUBBLE DRINK DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (793kB)
	Text BAB I.pdf Download (531kB)
	Text BAB II.pdf Download (493kB)
	Text BAB III.pdf Download (468kB)
	Text BAB IV.pdf Download (703kB)
	Text BAB V.pdf Download (316kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, variasi produk, dan electronic word of mouth (e-wom) terhadap keputusan pembelian produk Hop Hop Bubble Drink di Jakarta Selatan. Jenis penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan analisis inferensial. Metode penelitian yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang dipilih berdasarkan kriteria yang dibutuhkan dalam penelitian ini. Data yang dikumpulkan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS 26.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. variasi produk juga memberikan dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta variabel terakhir yaitu electronic word of mouth (e-WOM) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Hop Hop Bubble Drink di Jakarta Selatan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Variasi Produk, EWOM, Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	02 Jul 2026 04:46
Last Modified:	02 Jul 2026 04:46
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16843

Actions (login required)

View Item