PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TIKTOK AKUN @PAISKARA DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PRODUK GLAD2GLOW

Dahliana, Ina (2026) PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TIKTOK AKUN @PAISKARA DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PRODUK GLAD2GLOW. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (716kB)
	Text BAB I.pdf Download (543kB)
	Text BAB II.pdf Download (607kB)
	Text BAB III.pdf Download (380kB)
	Text BAB IV.pdf Download (594kB)
	Text BAB V.pdf Download (360kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial TikTok
melalui akun @paiskara dalam membangun brand awareness produk Glad2Glow.
Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya peran TikTok sebagai
media komunikasi pemasaran digital yang efektif, khususnya dalam
memperkenalkan dan memperkuat kesadaran merek produk kecantikan melalui
konten yang bersifat informatif, persuasif, dan autentik. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap konten dan aktivitas akun
TikTok @paiskara, wawancara, serta dokumentasi yang berkaitan dengan
interaksi audiens dan bentuk penyampaian pesan promosi produk Glad2Glow.
Analisis penelitian ini didasarkan pada teori Computer Mediated Communication
(CMC) serta konsep brand awareness dari Aaker. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa pemanfaatan TikTok oleh akun @paiskara dalam membangun brand
awareness produk Glad2Glow dilakukan melalui komunikasi dua arah yang aktif
dengan audiens, penyajian konten yang transparan dan relatable, komunikasi
hiperpersonal untuk menciptakan kedekatan emosional, serta pembentukan
identitas online yang konsisten dan mudah dikenali. Selain itu, pemanfaatan fitur
TikTok seperti hashtag, sound populer, caption persuasif, waktu unggah yang
optimal, dan fitur pendukung lainnya turut meningkatkan efektivitas penyampaian
pesan promosi. Berdasarkan tingkat brand awareness, produk Glad2Glow berada
pada tahap brand recognition dengan kecenderungan menuju brand recall, yang
ditandai dengan meningkatnya engagement, respons positif audiens, serta
kemampuan audiens mengenali produk melalui konten yang disajikan. Penelitian
ini menunjukkan bahwa TikTok memiliki peran strategis dalam membangun brand
awareness produk melalui pendekatan komunikasi yang partisipatif dan autentik.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) P Language and Literature > PN Literature (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	02 Jul 2026 03:50
Last Modified:	02 Jul 2026 03:50
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16831

Actions (login required)

View Item