STRATEGI HUMAS RRI JAKARTA DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DI ERA DIGITAL MELALUI PENGEMBANGAN VIDEO DI INSTAGRAM UNTUK GENERASI Z

HIDAYAH, IKHBAL MULTIN (2026) STRATEGI HUMAS RRI JAKARTA DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DI ERA DIGITAL MELALUI PENGEMBANGAN VIDEO DI INSTAGRAM UNTUK GENERASI Z. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (758kB)
	Text BAB II.pdf Download (543kB)
	Text BAB III.pdf Download (464kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (371kB)
	Text BAB V.pdf Download (371kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (987kB)

Abstract

Penelitian ini secara khusus mengkaji strategi RRI Jakarta sebagai lembaga
penyiaran radio tradisional dalam memertahankan eksistensi di tengah dominasi era
digital yang menuntut adaptasi cepat terhadap perkembangan teknologi informasi.
Dengan fokus pada pengembangan konten video di platform media sosial Instagram
(IG), strategi ini dirancang untuk menarik Generasi Z sebagai audiens utama yang
cenderung mengonsumsi konten visual dan interaktif. Pendekatan dari khusus ke
umum digunakan untuk menganalisis bagaimana inisiatif RRI Jakarta, seperti
produksi Reels dan Stories yang mengintegrasikan program radio dengan elemen
digital. Perkembangan digital yang pesat, termasuk kemajuan algoritma IG dan tren
konten pendek, telah mendorong RRI Jakarta untuk menerapkan strategi
komunikasi yang adaptif, seperti kolaborasi dengan influencer Generasi Z.
Berdasarkan teori komunikasi digital, khususnya Teori Media Richness, studi ini
mengeksplorasi bagaimana platform IG memfasilitasi pemenuhan kebutuhan
informasi, hiburan, dan interaksi sosial bagi Generasi Z, sambil memperkuat
identitas RRI sebagai sumber kredibel. Secara umum, temuan penelitian ini
berkontribusi pada pemahaman teori komunikasi digital dalam konteks adaptasi
media tradisional di Indonesia, menyoroti potensi IG sebagai jembatan generasi
sambil mengatasi tantangan seperti fragmentasi audiens dan etika digital.
Rekomendasi mencakup penguatan kebijakan transformasi digital bagi lembaga
penyiaran publik, guna memastikan keberlanjutan eksistensi di era digital yang
terus berkembang.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HM Sociology P Language and Literature > P Philology. Linguistics
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	02 Jul 2026 03:22
Last Modified:	02 Jul 2026 03:22
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16822

Actions (login required)

View Item