PENGARUH KONTEN IKLAN INTRODUCING SAMSUNG S25 ULTRA DI YOUTUBE TERHADAP LOYALITAS MEREK DAN MINAT BELI SMARTPHONE DI INDONESIA (Survey Pada Subscriber Youtube Samsung Indonesia)

HERIANTORO, IBNU HAJAR (2026) PENGARUH KONTEN IKLAN INTRODUCING SAMSUNG S25 ULTRA DI YOUTUBE TERHADAP LOYALITAS MEREK DAN MINAT BELI SMARTPHONE DI INDONESIA (Survey Pada Subscriber Youtube Samsung Indonesia). Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (2MB)
	Text BAB I.pdf Download (161kB)
	Text BAB II.pdf Download (214kB)
	Text BAB III.pdf Download (285kB)
	Text BAB IV.pdf Download (370kB)
	Text BAB V.pdf Download (107kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan pemasaran digital di Indonesia yang
meningkatkan persaingan industri smartphone. YouTube menjadi media promosi yang
efektif karena mampu menyampaikan iklan secara audio-visual dengan jangkauan luas.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten iklan introducing Samsung
S25 Ultra di YouTube terhadap loyalitas merek dan minat beli smartphone di Indonesia
(Survei pada subscriber Samsung Indonesia). Penelitian ini menggunakan teori
Stimulus–Organism–Response (SOR). Metode yang digunakan adalah kuantitatif
dengan paradigma positivisme. Data dikumpulkan melalui kuesioner online kepada 100
responden yang merupakan subscriber kanal YouTube Samsung Indonesia dan pernah
menonton iklan Samsung S25 Ultra. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten iklan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek dan minat beli. Kesimpulan
penelitian menegaskan bahwa konten iklan yang menarik dan jelas mampu
meningkatkan loyalitas serta mendorong minat beli.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) P Language and Literature > PN Literature (General) P Language and Literature > PN Literature (General) > PN1990 Broadcasting
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	02 Jul 2026 03:16
Last Modified:	02 Jul 2026 03:16
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16819

Actions (login required)

View Item