TINGKAT ENGAGEMENT ERNANDO ARI SUTARYADI SEBAGAI BRAND AMBASSADOR LE MINERALE (PERIODE 6 JUNI 2024 – 23 SEPTEMBER 2025)

Sriningtyas, Endang Rahajeng (2026) TINGKAT ENGAGEMENT ERNANDO ARI SUTARYADI SEBAGAI BRAND AMBASSADOR LE MINERALE (PERIODE 6 JUNI 2024 – 23 SEPTEMBER 2025). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER .pdf Download (500kB)
	Text BAB 1.pdf Download (239kB)
	Text BAB 2.pdf Download (206kB)
	Text BAB 3.pdf Download (218kB)
	Text BAB 4.pdf Download (572kB)
	Text BAB 5.pdf Download (84kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (402kB)

Abstract

Tingkat engagement menjadi salah satu indikator penting dalam melihat
keberhasilan dari strategi komunikasi pemasaran digital suatu perusahaan dalam
penggunaan brand ambassador di media sosial khususnya pada platform
Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Tingkat engagement Ernando
Ari Sutaryadi sebagai brand ambassador Le Minerale dalam periode 6 Juni 2024
hingga 23 September 2025. Metode yang digunakan ialah kuantitatif deskriptif
dengan teknik analisis isi terhadap 16 konten. Engagement rate dihitung secara
manual dan didukung analisis statistik deskriptif. Selain itu, komentar audiens
dianalisis menggunakan kerangka Elaboration Likelihood Model (ELM) dan
Komunikasi Persuasif. Hasil menunjukkan bahwa konten dengan gaya humor,
visual yang ekspresif, dan emosional memiliki engagemen rate yang tinggi dan
mayoritas komentar diproses secara periferal. Sedangkan, konten informatif yang
kaku dan berdurasi panjang dengan engagement rendah justru mendorong lebih
banyak komentar yang diproses secara sentral. Temuan ini menunjukkan bahwa
popularitas brand ambassador tidak selamanya menjamin keterlibatan yang tinggi
atau mendalam secara kognitif.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	01 Jul 2026 04:53
Last Modified:	01 Jul 2026 04:53
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16784

Actions (login required)

View Item