STRATEGI KOMUNIKASI BRANDING THE PANTURAS DALAM MEMBANGUN IDENTITAS MUSIK MELALUI TREN KAOS BAND DI KALANGAN GEN Z

Kusumaningrum, Dewi (2026) STRATEGI KOMUNIKASI BRANDING THE PANTURAS DALAM MEMBANGUN IDENTITAS MUSIK MELALUI TREN KAOS BAND DI KALANGAN GEN Z. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (617kB)
	Text BAB II.pdf Download (311kB)
	Text BAB III.pdf Download (284kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (186kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Fenomena kaos band di era budaya populer menunjukkan pergeseran fungsi
merchandise dari sekadar atribut fandom menjadi bagian dari gaya hidup dan media
ekspresi identitas, khususnya di kalangan Generasi Z. Penelitian ini menganalisis
strategi komunikasi branding band The Panturas dalam membangun identitas musik
melalui tren kaos band pada audiens Gen Z. Penelitian menggunakan pendekatan
kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara
mendalam, observasi konten digital (Instagram, TikTok, dan marketplace),
dokumentasi, serta studi literatur; informan dipilih secara purposive dari pihak
manajemen, tim merchandise/kreatif, dan penggemar Gen Z. Analisis data
dilakukan dengan model interaktif Miles dan Huberman.Hasil penelitian
menunjukkan bahwa branding The Panturas dijalankan secara terintegrasi melalui
musik, visual, dan gaya hidup. Kaos band diposisikan sebagai media visual utama
untuk menerjemahkan identitas musik ke bentuk yang dapat dipakai dan dimaknai
audiens, dengan konsistensi konsep desain yang merepresentasikan nilai
kebebasan, keceriaan, nuansa pesisir, dan semangat retro. Identitas brand juga
terlihat melalui dimensi Aaker (brand as product, organization, person, dan
symbol). Selain itu, proses komunikasi branding bersifat dua arah: band
menyampaikan identitas melalui desain merchandise, sementara Gen Z
menafsirkan dan mengekspresikannya kembali lewat pemakaian kaos dalam
keseharian dan media sosial. Kesimpulannya, kaos band The Panturas berfungsi bukan hanya sebagai promosi, tetapi sebagai media komunikasi simbolik yang
menguatkan identitas musik band di kalangan Generasi Z.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	01 Jul 2026 04:32
Last Modified:	01 Jul 2026 04:32
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16776

Actions (login required)

View Item