STRATEGI KREATIF KONTEN VIDEO PENDEK DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS WAYANG ORANG PADAAKUN INSTAGRAM @WOBHARATA

LARASATI, DESY (2026) STRATEGI KREATIF KONTEN VIDEO PENDEK DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS WAYANG ORANG PADAAKUN INSTAGRAM @WOBHARATA. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (824kB)
	Text BAB I.pdf Download (339kB)
	Text BAB II.pdf Download (448kB)
	Text BAB III.pdf Download (452kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (316kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (899kB)

Abstract

Media sosial, terutama Instagram, kini menjadi sarana penting bagi lembaga
kebudayaan untuk memperkenalkan dan menguatkan citra mereka. Namun, akun
Instagram @wobharata masih menghadapi tantangan karena konten video pendek
yang ditampilkan cenderung monoton sehingga pesan budaya belum sepenuhnya
melekat di ingatan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan
menganalisis strategi kreatif dalam menyusun serta menentukan konten video
pendek pada akun Instagram @wobharata untuk membangun brand awareness
Wayang Orang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan
metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan
informan utama (Kepala Produksi), observasi aktivitas akun, serta dokumentasi.
Analisis dilakukan menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search,
Action, Share) yang menggambarkan tahapan perilaku audiens di media digital.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan visual yang menarik, unsur
humor (dagelan), serta nilai “tontonan ya tuntunan” berhasil menarik perhatian dan
minat audiens. Strategi ini juga mendorong audiens untuk datang langsung ke
pertunjukan dan membagikan konten secara sukarela. Dengan menggabungkan
unsur hiburan dan edukasi, strategi ini mampu memperkuat identitas Wayang Orang
Bharata di tengah persaingan konten digital.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	01 Jul 2026 04:09
Last Modified:	01 Jul 2026 04:09
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16773

Actions (login required)

View Item