PENGALAMAN PENGGUNA PLAYABLE ADS GAME "BLOCK BLAST" DALAM MENDORONG KEPUTUSAN DOWNLOAD

Virdiana, Aila (2026) PENGALAMAN PENGGUNA PLAYABLE ADS GAME "BLOCK BLAST" DALAM MENDORONG KEPUTUSAN DOWNLOAD. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (743kB)
	Text BAB 2.pdf Download (479kB)
	Text BAB 3.pdf Download (453kB)
	Text BAB 4.pdf Download (901kB)
	Text BAB 5.pdf Download (442kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan periklanan digital mendorong munculnya format iklan interaktif yang
dikenal sebagai playable ads, khususnya dalam industri game mobile. Format iklan ini
memungkinkan pengguna mencoba sebagian permainan secara langsung sebelum
memutuskan untuk mengunduh aplikasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
bagaimana pengalaman pengguna dalam berinteraksi dengan playable ads game Block
Blast dalam mendorong keputusan pengguna untuk mengunduh game. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui
wawancara mendalam terhadap tiga informan yang pernah berinteraksi langsung
dengan playable ads game Block Blast. Analisis data dilakukan dengan menggunakan
teori persepsi yang meliputi tahapan sensasi, atensi, dan interpretasi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa persepsi awal pengguna terhadap playable ads belum terbentuk
secara positif karena iklan masih dipandang sebagai iklan digital biasa yang
mengganggu aktivitas pengguna. Namun, setelah pengguna mencoba memainkan
playable ads, pengalaman bermain mulai memunculkan perhatian dan pemaknaan
yang lebih personal terhadap game yang diiklankan. Temuan penelitian ini
menunjukkan bahwa proses persepsi berperan sebagai tahap awal yang membuka
perhatian dan membentuk pengalaman pengguna terhadap playable ads, sedangkan
keputusan mengunduh game terbentuk setelah pengguna merasakan pengalaman
bermain yang dianggap menarik dan sesuai dengan preferensi mereka.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	25 Jun 2026 04:04
Last Modified:	25 Jun 2026 04:04
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16719

Actions (login required)

View Item