STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK MINYAK SPRAY MERAH PUTIH MELALUI KOPERASI KONSUMEN DOKTER JAKARTA SELATAN

RAVISSAL, AHMAD HANIF (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK MINYAK SPRAY MERAH PUTIH MELALUI KOPERASI KONSUMEN DOKTER JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (303kB)
	Text BAB I.pdf Download (201kB)
	Text BAB II.pdf Download (265kB)
	Text BAB III.pdf Download (138kB)
	Text BAB IV.pdf Download (383kB)
	Text BAB V.pdf Download (95kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (204kB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji bagaimana strategi komunikasi pemasaran produk Minyak Spray
Merah Putih dijalankan melalui jalur distribusi Koperasi Konsumen Dokter Jakarta Selatan
dengan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC). Fokus utama terletak pada
identifikasi bentuk komunikasi pemasaran yang diterapkan, karakteristik saluran yang
digunakan, serta penerimaan konsumen terhadap produk herbal dalam bentuk inovatif berupa
spray. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan
data berupa wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi. Hasil temuan
menunjukkan bahwa strategi komunikasi memadukan berbagai elemen IMC, seperti promosi
langsung, pemanfaatan media digital, pendekatan interpersonal melalui komunitas medis, dan
penyampaian informasi berbasis edukasi. Distribusi melalui koperasi dokter dinilai memiliki
keunikan tersendiri karena mengandalkan kredibilitas tenaga kesehatan dalam menyampaikan
pesan kepada konsumen. Penelitian ini menunjukkan bahwa pendekatan berbasis komunitas
profesi dapat menjadi jalur strategis dalam membangun komunikasi yang lebih bermakna,
khususnya dalam konteks pemasaran produk kesehatan yang berbasis kepercayaan. Temuan
ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi komunikasi produk
herbal lainnya di Indonesia.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	25 Jun 2026 04:00
Last Modified:	25 Jun 2026 04:00
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16717

Actions (login required)

View Item