PENGARUH KAMPANYE #WENANAMPOHON OLEH JERHEMY OWEN TERHADAP SIKAP PEDULI HUTAN DI KALANGAN PENGIKUT INSTAGRAM @JERHEMYNEMO

SAHLATURRASYIDAH, SAHLATURRASYIDAH (2026) PENGARUH KAMPANYE #WENANAMPOHON OLEH JERHEMY OWEN TERHADAP SIKAP PEDULI HUTAN DI KALANGAN PENGIKUT INSTAGRAM @JERHEMYNEMO. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (954kB)
	Text BAB I.pdf Download (578kB)
	Text BAB II.pdf Download (349kB)
	Text BAB III.pdf Download (462kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (236kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Tingginya tingkat deforestasi di Indonesia menuntut adanya upaya edukasi lingkungan yang efektif, khususnya melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh kampanye #WeNanamPohon yang diinisiasi oleh Jerhemy Owen terhadap pembentukkan sikap peduli hutan di kalangan pengikut Instagram @jerhemynemo. Landasan teoretis yang digunakan adalah teori perubahan sikap dengan pendekatan yale model, yang mencakup tahapan perhatian, pemahaman, pembelajaran, penerimaan, dan retensi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey eksplanatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden sebagai sampel, yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan dan positif, dibuktikan dengan nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,850 yang tergolong sangat kuat, serta nilai koefisien determinasi yang menunjukkan kontribusi pengaruh kampanye sebesar 72,3%. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pendekatan emosional (emotional appeal) dalam konten kampanye berfungsi efektif dalam menarik perhatian audines serta membangun pemahaman kognitif audiens mengenai urgensi pelestarian hutan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kampanye yang dikelola secara strategis melalui media sosial memiliki potensi besar sebagai sarana edukasi lingkungan dalam membentuk sikap peduli hutan secara berkelanjutan di kalangan generasi muda.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	24 Jun 2026 07:41
Last Modified:	24 Jun 2026 07:41
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16686

Actions (login required)

View Item