PENGARUH LIVE STREAMING EDUKATIF PADA AKUN TIKTOK @DOKTERDETEKTIF TERHADAP NIAT BELI SCARLETT WHITENING SKINCARE GEN Z DI JAKARTA SELATAN

TANJUNG, SHINTA MARIA (2026) PENGARUH LIVE STREAMING EDUKATIF PADA AKUN TIKTOK @DOKTERDETEKTIF TERHADAP NIAT BELI SCARLETT WHITENING SKINCARE GEN Z DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (2MB)
	Text BAB I.pdf Download (619kB)
	Text BAB II.pdf Download (615kB)
	Text BAB III.pdf Download (962kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (419kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini berfokus pada pemeriksaan bagaimana faktor independen memengaruhi variabel dependen yang dieksplorasi dalam tesis ini, menggunakan metode kuantitatif melalui survei terhadap 100 partisipan. Instrumen pengumpulan informasi dikembangkan sebagai kuesioner berbasis skala Likert dan telah divalidasi reliabilitasnya sebelum proses pengumpulan data. Analisis data melibatkan uji statistik deskriptif dan inferensial untuk mengeksplorasi hubungan dan pengaruh antar variabel. Hasil ini menunjukkan bahwa secara keseluruhan, partisipan memberikan umpan balik yang positif mengenai indikator variabel independen. Hal ini tercermin dalam mayoritas tanggapan yang termasuk dalam kategori setuju dan sangat setuju pada berbagai pernyataan. Pada variabel independen ditemukan secara signifikan memengaruhi variabel dependen. Setiap indikator, secara individual, juga menunjukkan peran yang bermakna dalam memengaruhi variabel penelitian utama. Hal ini menunjukkan bahwa seiring meningkatnya variabel independen, demikian pula tingkat variabel dependen. Oleh karena itu, hipotesis penelitian didukung karena hasil analisis statistik yang diperoleh dari SPSS. Live streaming edukatif menyumbang 61,1% dampak pada niat beli, sedangkan sisanya 38,9% berasal dari variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Lebih lanjut, temuan dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa nilai t yang dihitung sebesar 12,392 melampaui nilai t kritis sebesar 1,984 pada tingkat signifikansi 0,000, yang kurang dari 0,05.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Additional Information:	Live Streaming Edukatif, TikTok, @dokterdetektif, Niat Pembelian, Scarlett Whitening, Generasi Z, Komunikasi Pemasa
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform L Education > L Education (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	23 Jun 2026 04:51
Last Modified:	23 Jun 2026 04:51
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16639

Actions (login required)

View Item