PENGARUH BRAND IMAGE, PERSEPSI HARGA, DAN PROMOSI DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GENERASI Z DI FORE COFFEE CABANG PASAR MINGGU

MIRSYADA, SAVINA (2026) PENGARUH BRAND IMAGE, PERSEPSI HARGA, DAN PROMOSI DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GENERASI Z DI FORE COFFEE CABANG PASAR MINGGU. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (986kB)
	Text BAB I.pdf Download (553kB)
	Text BAB II.pdf Download (577kB)
	Text BAB III.pdf Download (494kB)
	Text BAB IV.pdf Download (662kB)
	Text BAB V.pdf Download (402kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, persepsi harga,

dan promosi digital terhadap keputusan pembelian pada Generasi Z di Fore Coffee Cabang Pasar Minggu. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Generasi Z yang melakukan pembelian di Fore Coffee Cabang Pasar Minggu. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada generasi Z di Fore Coffee cabang Pasar Minggu selanjutnya Persepsi Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada generasi Z di Fore Coffee cabang Pasar Minggu. dan Promosi Digital juga mempunyai hasil berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada generasi Z di Fore Coffee cabang
Pasar Minggu.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	18 Jun 2026 07:26
Last Modified:	18 Jun 2026 07:26
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16576

Actions (login required)

View Item