PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA ADIDAS DI JAKARTA SELATAN

DERMAWAN, MUHAMAD DIVA (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA ADIDAS DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (854kB)
	Text BAB I.pdf Download (361kB)
	Text BAB II.pdf Download (472kB)
	Text BAB III.pdf Download (406kB)
	Text BAB IV.pdf Download (457kB)
	Text BAB V.pdf Download (298kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Fenoma persaingan industry alas kaki dan fashion olahraga semakin ketat,
khusunya pada segmen sneakers, di mana Adidas harus bersaing dengan merek besar seperti Nike, Ardiles, Diadora. Data Top Brand Award 2022-2025 menunjukkan pangsa pasar Adidas berada di peringkat pertama dengan tren fluktuatif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian konsumen Adidas di Jakarta Selatan. Metode penelitian yang digunakan adlah kuantitatif dengan pendekatan survey, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang di sebarkan secara darling kepadsa 100 responden yang merupukan konsumen Adidas di Jakarta Selatan dengan Teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, menunjukkan bahwa semakin tinggi kualitas yang di rasakan konsumen, semakin besar pembelian yang dilakukan. Citra Merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin positif citra merek Adidas di mata konsumen, semakin besar kecenderuangan konsumen untuk membeli. Selain itu, Promosi pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mengidikasikan bahwa promosi yang sesuai dengan kualitas akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memberikan implikasi bagi Adidas untuk meningkatkan kualitas produk dan memperkuat citra merek, serta menetapkan startegi promosi yang sepadan dengan nilai yang dirasakan konsumen. Selain itu, penelitian ini juga memberikan wawasan bagi akademisi dan praktisi pemasaran terkait faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di pasar yang kompetitf.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	18 Jun 2026 07:06
Last Modified:	18 Jun 2026 07:06
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16569

Actions (login required)

View Item