PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SMARTPHONE OPPO DI DAERAH KELAPA GADING, JAKARTA UTARA

LEGOWO, SABAR (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SMARTPHONE OPPO DI DAERAH KELAPA GADING, JAKARTA UTARA. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (868kB)
	Text BAB I .pdf Download (500kB)
	Text BAB II.pdf Download (539kB)
	Text BAB III.pdf Download (449kB)
	Text BAB IV.pdf Download (470kB)
	Text BAB V.pdf Download (314kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (818kB)

Abstract

Penelitian ini mempunyai tujuan untuk menganalisis pengaruh dari variabel bebas yaitu kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian konsumen smartphone Oppo.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan kelompok responden atau khususnya dengan konsumen dari produk smartphone Oppo. Terdapat empat variabel yang terdiri dari tiga variabel bebas yaitu kualitas produk (X1), persepsi harga (X2), citra merek (X3), dan satu variabel terikat yaitu keputusan pembelian konsumen (Y). Sampel yang menjadi responden pada penelitian ini berjumlah 100 orang dengan menggunakan teknik Insidental Sampling. Data yang digunakan adalah data primer, membagi kuesioner dengan uji model berupa regresi linier berganda yang diolah dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS Versi 27.

Hasil dari penelitian ini setelah dilakukannya analisis dengan menggunakan pengolahan data didapatkan kesimpulan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian Konsumen.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform L Education > L Education (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	18 Jun 2026 06:37
Last Modified:	18 Jun 2026 06:37
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16565

Actions (login required)

View Item