PENGARUH WORD OF MOUTH, BRAND AWARENESS, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONVEKSI PAK H. RAHMAT DI DEPOK

JATAJUMA, LARASHENCY ATE (2026) PENGARUH WORD OF MOUTH, BRAND AWARENESS, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONVEKSI PAK H. RAHMAT DI DEPOK. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (897kB)
	Text BAB I.pdf Download (579kB)
	Text BAB II.pdf Download (664kB)
	Text BAB III.pdf Download (616kB)
	Text BAB IV.pdf Download (741kB)
	Text BAB V.pdf Download (514kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Riset ini dilaksanakan guna menginvestigasi dampak dari variabel independen yang
mencakup komunikasi lisan (word-of-mouth), tingkat pengenalan merek (brand awareness), serta standar mutu produk terhadap variabel dependen yakni keputusan pembelian pada unit bisnis Konveksi Pak H. Rahmat. Studi ini mengadopsi kerangka kerja deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, yang melibatkan para pelanggan tetap konveksi tersebut sebagai subjek pengamatan. Melalui teknik pemilihan sampel bertujuan (purposive sampling), terkumpul data dari seratus responden yang memenuhi kriteria penelitian. Data primer dihimpun melalui penyebaran instrumen kuesioner yang selanjutnya diproses menggunakan teknik regresi linear berganda pada piranti lunak statistik SPSS versi 25. Temuan riset mengonfirmasi bahwa elemen rekomendasi antar-pengguna, identitas merek, dan standar kualitas barang memberikan kontribusi yang positif serta signifikan dalam memperkuat keputusan masyarakat untuk bertransaksi. Seluruh butir pernyataan dalam instrumen penelitian telah melewati tahapan pengujian kredibilitas sehingga data yang dihasilkan bersifat valid dan reliabel.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	18 Jun 2026 06:03
Last Modified:	18 Jun 2026 06:03
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16564

Actions (login required)

View Item