PENGARUH LIVE STREAMING, INFLUENCER MARKETING, DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JEANS JINISO DI SHOPEE PADA GENERASI Z JAKARTA SELATAN

SALMA, ARRUM TIARA (2026) PENGARUH LIVE STREAMING, INFLUENCER MARKETING, DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JEANS JINISO DI SHOPEE PADA GENERASI Z JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (968kB)
	Text BAB I.pdf Download (510kB)
	Text BAB II.pdf Download (581kB)
	Text BAB III.pdf Download (925kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (489kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming, Influencer Marketing, dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian produk Jeans Jiniso di Shopee pada Generasi Z Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sumber data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden Generasi Z di Jakarta Selatan yang pernah melakukan pembelian minimal satu kali produk jeans Jiniso di Shopee. Teknik analisis data menggunakan analisis inferensial dengan regresi linier berganda dan diolah menggunakan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming, Influencer Marketing, dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan mampu menjadikan brand Jiniso lebih memperhatikan dan mengoptimalkan penerapan strategi live streaming, influencer marketing, dan E-WOM yang dapat meningkatkan keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	18 Jun 2026 05:34
Last Modified:	18 Jun 2026 05:34
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16559

Actions (login required)

View Item