PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, DAN SOCIAL INFLUENCE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ERIGO DI MARKETPLACE SHOPEE PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS NASIONAL

ARIESTA, AHMAD FIKRI (2026) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, DAN SOCIAL INFLUENCE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ERIGO DI MARKETPLACE SHOPEE PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS NASIONAL. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (715kB)
	Text BAB I.pdf Download (442kB)
	Text BAB II.pdf Download (528kB)
	Text BAB III.pdf Download (459kB)
	Text BAB IV.pdf Download (617kB)
	Text BAB V.pdf Download (341kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Social Influence terhadap Keputusan Pembelian produk fashion Erigo di marketplace Shopee. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian mencakup 904 mahasiswa program studi manajemen Universitas Nasional, dengan sampel yang ditetapkan sebanyak 100 responden melalui teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner berbasis Google Form dan diolah menggunakan perangkat lunak IBM SPSS versi 25. Dengan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorser, Brand Image dan Social Influence berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Celebrity Endorser, Brand Image, dan Social Influence berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil ini menunjukkan bahwa Celebrity Endorser, Brand Image dan Social Influence yang kuat mampu meningkatkan Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	18 Jun 2026 05:28
Last Modified:	18 Jun 2026 05:28
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16558

Actions (login required)

View Item