REPRESENTASI OPTIMISME PADA IKLAN ANIMASI SASA TEPUNG BUMBU #ApaSihYangGaBisa DI YOUTUBE (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)

Kristiawan, Tofik (2026) REPRESENTASI OPTIMISME PADA IKLAN ANIMASI SASA TEPUNG BUMBU #ApaSihYangGaBisa DI YOUTUBE (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (432kB)
	Text BAB I.pdf Download (233kB)
	Text BAB II.pdf Download (439kB)
	Text BAB III.pdf Download (216kB)
	Text BAB IV.pdf Download (354kB)
	Text BAB V.pdf Download (180kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (434kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi optimisme dalam iklan
animasi Sasa Tepung Bumbu dengan tagline #ApaSihYangGaBisa yang ditayangkan
di platform YouTube. Iklan sebagai media komunikasi massa tidak hanya berfungsi
sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai medium yang merepresentasikan nilai,
ideologi, dan konstruksi makna tertentu dalam masyarakat. Dalam konteks ini,
optimisme menjadi salah satu nilai yang dikonstruksikan melalui elemen visual,
naratif, dan simbolik dalam iklan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif
dengan metode analisis semiotika Roland Barthes untuk mengkaji makna denotasi,
konotasi, serta mitos yang terkandung dalam iklan tersebut. Data penelitian diperoleh
melalui dokumentasi terhadap tayangan iklan animasi Sasa Tepung Bumbu
#ApaSihYangGaBisa di YouTube. Analisis difokuskan pada tanda-tanda visual, audio,
serta teks yang membentuk representasi optimisme. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa optimisme dalam iklan direpresentasikan melalui ekspresi karakter, alur cerita
yang menunjukkan perubahan menuju keberhasilan, penggunaan warna cerah, serta
narasi yang bersifat motivasional. Pada tingkat denotasi, iklan menampilkan aktivitas
sehari-hari yang sederhana, sedangkan pada tingkat konotasi, terdapat makna harapan,
semangat, dan keberanian dalam menghadapi tantangan. Sementara itu, pada tingkat
mitos, optimisme dikonstruksikan sebagai nilai yang seolah-olah alami dan melekat
pada penggunaan produk Sasa, sehingga membentuk citra merek sebagai pendukung
kemampuan tanpa batas. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan
animasi Sasa Tepung Bumbu tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga
sebagai sarana konstruksi ideologis yang menanamkan nilai optimisme sebagai bagian
dari strategi branding di era digital.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications P Language and Literature > PN Literature (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	17 Jun 2026 07:57
Last Modified:	17 Jun 2026 07:57
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16513

Actions (login required)

View Item