PENGARUH KONSISTENSI KONTEN BRAND SOMETHINC DI TIKTOK TERHADAP KESADARAN MEREK DI KALANGAN GEN Z

PRIBADI, MITA (2026) PENGARUH KONSISTENSI KONTEN BRAND SOMETHINC DI TIKTOK TERHADAP KESADARAN MEREK DI KALANGAN GEN Z. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (629kB)
	Text BAB II.pdf Download (694kB)
	Text BAB III.pdf Download (710kB)
	Text BAB IV.pdf Download (932kB)
	Text BAB V.pdf Download (554kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan TikTok sebagai platform video pendek telah mendorong perubahan strategi komunikasi pemasaran digital, khususnya dalam membangun kesadaran merek di kalangan Generasi Z yang memiliki tingkat eksposur konten tinggi. Arus konten yang cepat menuntut brand untuk menyampaikan pesan secara konsisten agar mudah dikenali dan diingat.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konsistensi konten brand Somethinc di TikTok terhadap kesadaran merek di kalangan Gen Z dengan menggunakan kerangka teori Stimulus–Organism–Response (SOR).

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatif melalui metode survei terhadap 97 responden Gen Z yang merupakan pengikut atau pernah melihat konten TikTok Somethinc. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif serta regresi linear sederhana.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsistensi konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, yang mencakup tahap unaware of brand, brand recognition, brand recall, hingga top of mind. Temuan ini menegaskan bahwa konsistensi konten berfungsi sebagai stimulus yang diproses secara kognitif oleh audiens sebelum menghasilkan respons berupa peningkatan kesadaran merek.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi konten yang konsisten penting diterapkan oleh brand, serta merekomendasikan penelitian lanjutan untuk mengkaji variabel lain yang berpotensi memengaruhi kesadaran merek dalam konteks pemasaran digital.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Konsistensi Konten, Teori SOR, TikTok, Kesadaran Merek
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform L Education > L Education (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	17 Jun 2026 04:07
Last Modified:	17 Jun 2026 04:07
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16508

Actions (login required)

View Item