PENGARUH IDOL JKT48 SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DAN BRAND ATTITUDE TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK ERIGO (STUDI KASUS PADA PENGIKUT AKUN INSTAGRAM @JKT48)

ARVANI, ADJI (2026) PENGARUH IDOL JKT48 SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DAN BRAND ATTITUDE TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK ERIGO (STUDI KASUS PADA PENGIKUT AKUN INSTAGRAM @JKT48). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (1MB)
	Text BAB II.pdf Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf Download (2MB)
	Text BAB V.pdf Download (1MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Persaingan industri fashion yang semakin berkembang mendorong perusahaan untuk membangun daya tarik merek guna meningkatkan minat beli konsumen. Penggunaan brand ambassador serta pembentukan brand attitude menjadi dua faktor yang diduga memengaruhi minat beli. Penelitian ini didasarkan pada teori Elaboration Likelihood Model (ELM) yang menjelaskan bahwa proses persuasi dapat terjadi melalui jalur sentral maupun jalur perifer, di mana brand ambassador dapat berperan sebagai isyarat perifer dan brand attitude terbentuk melalui evaluasi kognitif konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador dan brand attitude terhadap minat beli konsumen produk Erigo. Penelitian menggunakan paradigma positivisme dengan pendekatan kuantitatif serta jenis penelitian asosiatif yang bersifat eksplanatif. Sampel berjumlah 100 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,592 menunjukkan bahwa 59,2% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications L Education > L Education (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	12 Jun 2026 05:09
Last Modified:	12 Jun 2026 05:09
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16502

Actions (login required)

View Item