STRATEGI PENGELOLAAN KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @LATAR.KOPI DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN

MUHARAM, NAZWA NURMAUDHINA PUTRI (2026) STRATEGI PENGELOLAAN KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @LATAR.KOPI DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER .pdf Download (1MB)
	Text BAB I .pdf Download (624kB)
	Text BAB II .pdf Download (648kB)
	Text BAB III .pdf Download (302kB)
	Text BAB IV .pdf Download (2MB)
	Text BAB V .pdf Download (260kB)
	Text LAMPIRAN .pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya penggunaan media sosial Instagram sebagai sarana promosi dan komunikasi dalam industri coffee shop yang semakin kompetitif. Latar Kopi memanfaatkan Instagram untuk membangun brand awareness, meningkatkan engagement, dan menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pengelolaan konten Instagram @latar.kopi dalam meningkatkan engagement dan menarik minat beli konsumen. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah The Circular Model of SOME (Share, Optimize, Manage, Engage), teori New media, serta konsep manajemen POAC (Planning, Organizing, Actuating, Controlling). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan paradigma konstruktivisme. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengelolaan Instagram Latar Kopi telah berjalan dengan baik dan mampu meningkatkan brand awareness serta engagement. Namun, tingginya engagement belum sepenuhnya berdampak pada peningkatan minat beli dan omzet penjualan. Oleh karena itu, diperlukan strategi tambahan agar engagement dapat lebih optimal dalam mendorong keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	09 Jun 2026 08:34
Last Modified:	09 Jun 2026 08:34
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16488

Actions (login required)

View Item