PENGARUH SIMBOL LOGO HITAM PUTIH GOJEK TERHADAP SIMPATI MASYARAKAT (SURVEI PADA PENGIKUT INSTAGRAM @GOJEKINDONESIA)

RAHMADANI, NOVIA DWI (2026) PENGARUH SIMBOL LOGO HITAM PUTIH GOJEK TERHADAP SIMPATI MASYARAKAT (SURVEI PADA PENGIKUT INSTAGRAM @GOJEKINDONESIA). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (373kB)
	Text BAB 2.pdf Download (319kB)
	Text BAB 3.pdf Download (366kB)
	Text BAB 4.pdf Download (607kB)
	Text BAB 5.pdf Download (228kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (431kB)

Abstract

Gojek sebagai perusahaan teknologi Indonesia dikenal memiliki identitas visual yang kuat melalui logo berwarna hijau. Namun dalam beberapa momentum tertentu, perusahaan mengubah logonya menjadi hitam putih sebagai simbol empati dan solidaritas terhadap peristiwa sosial. Perubahan visual tersebut berpotensi memengaruhi respons emosional masyarakat, khususnya simpati terhadap merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh simbol logo hitam putih Gojek terhadap simpati masyarakat pada pengikut Instagram @gojekindonesia dengan menggunakan teori brand attitude. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @gojekindonesia. Instrumen penelitian menggunakan skala Likert lima poin. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif dan analisis inferensial, yaitu uji korelasi, regresi linear sederhana, koefisien determinasi, dan uji hipotesis (uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden memberikan penilaian positif terhadap simbol logo hitam putih Gojek dan tingkat simpati masyarakat juga berada pada kategori tinggi. Hasil uji korelasi Pearson (r = 0,911; p < 0,05) menunjukkan hubungan yang sangat kuat dan positif antara simbol logo hitam putih Gojek dengan simpati masyarakat. Nilai koefisien determinasi (R² = 0,830) menunjukkan bahwa simbol logo hitam putih Gojek memberikan kontribusi sebesar
83% terhadap simpati masyarakat, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	09 Jun 2026 08:21
Last Modified:	09 Jun 2026 08:21
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16484

Actions (login required)

View Item