Pengaruh Tayangan Iklan Grab “Murahnya Seawet Kumis Mas Adam” pada Akun Instagram Grab Indonesia terhadap Minat Beli Layanan di aplikasi Grab (Survei pada Followers Instagram @GrabID)

Syafarina, Nadya (2026) Pengaruh Tayangan Iklan Grab “Murahnya Seawet Kumis Mas Adam” pada Akun Instagram Grab Indonesia terhadap Minat Beli Layanan di aplikasi Grab (Survei pada Followers Instagram @GrabID). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (749kB)
	Text BAB II.pdf Download (574kB)
	Text BAB III.pdf Download (713kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (232kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (3MB)

Abstract

Abstrak : Perkembangan media sosial telah mengubah cara perusahaan menyampaikan pesan pemasaran kepada masyarakat. Instagram menjadi salah satu platform yang banyak dimanfaatkan sebagai media periklanan karena memiliki jangkauan luas. Dalam persaingan industri transportasi online, perusahaan perlu menyusun strategi komunikasi pemasaran yang kreatif agar dapat menarik perhatian konsumen. Salah satu strategi tersebut dilakukan oleh Grab melalui kampanye iklan “Murahnya Seawet Kumis Mas Adam” yang ditayangkan pada akun Instagram @GrabID. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tayangan iklan tersebut terhadap minat beli layanan di aplikasi Grab. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap followers Instagram @GrabID. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif serta analisis regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS. Penelitian ini menggunakan teori Stimulus– Organism–Response (S-O-R) yang menjelaskan bahwa pesan iklan sebagai stimulus akan diproses oleh individu dan menghasilkan respons berupa minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tayangan iklan Grab “Murahnya Seawet Kumis Mas Adam” memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli responden. Hal ini dibuktikan melalui nilai koefisien regresi sebesar 0,676 dengan nilai signifikansi 0,000 (<0,05) serta koefisien korelasi sebesar 0,700 yang menunjukkan hubungan kuat antara kedua variabel. Selain itu, nilai koefisien determinasi sebesar 49% menunjukkan bahwa tayangan iklan memberikan kontribusi pengaruh sebesar 49% terhadap minat beli responden. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa tayangan iklan Grab pada Instagram efektif dalam memengaruhi minat beli audiens. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus mengembangkan strategi komunikasi pemasaran digital yang kreatif dan relevan agar minat beli yang terbentuk dapat berkembang menjadi tindakan penggunaan layanan secara nyata.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	09 Jun 2026 02:47
Last Modified:	09 Jun 2026 02:47
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16474

Actions (login required)

View Item