“REPRESENTRASI SUPREMASI RAS MELALUI WORD PLAY DALAM IKLAN AMERICAN EAGLE X SYDNEY SWEENEY”

Hakim, Mutiara Cinta Putri (2026) “REPRESENTRASI SUPREMASI RAS MELALUI WORD PLAY DALAM IKLAN AMERICAN EAGLE X SYDNEY SWEENEY”. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER .pdf Download (775kB)
	Text BAB I.pdf Download (787kB)
	Text BAB II.pdf Download (461kB)
	Text BAB III.pdf Download (372kB)
	Text BAB IV.pdf Download (838kB)
	Text BAB V.pdf Download (350kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (841kB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji bagaimana iklan American Eagle x Sydney Sweeney

membangun makna melalui permainan kata (word play) “genes” dan “jeans” serta elemen visual dan verbalnya, dan bagaimana konstruksi makna tersebut dapat dibaca sebagai praktik representasi ras. Iklan fashion dipahami tidak hanya sebagai media promosi, tetapi juga sebagai teks kultural yang memproduksi dan menormalisasi nilai-nilai ideologis tertentu. Penelitian ini menggunakan paradigma kritis dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Metode analisis yang digunakan adalah semiotika Roland Barthes untuk mengurai makna pada tingkat denotasi, konotasi, dan mitos, yang kemudian dibaca lebih lanjut melalui Teori Representasi Stuart Hall untuk memahami proses difference, stereotyping, dan regime of representation. Objek penelitian difokuskan pada satu video iklan American Eagle x Sydney Sweeney berjudul Sydney Sweeney Has Great Jeans. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ambiguitas linguistik dalam word play “genes/jeans”, yang dikombinasikan dengan representasi visual tubuh perempuan berkulit putih, berambut pirang, dan bermata biru, membentuk asosiasi tentang keunggulan genetik yang dinaturalisasi sebagai mitos. Temuan ini menunjukkan bahwa iklan tersebut berpotensi mereproduksi ideologi supremasi ras kulit putih secara halus melalui praktik representasi, tanpa harus menyatakan pesan ideologis secara eksplisit.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	09 Jun 2026 02:43
Last Modified:	09 Jun 2026 02:43
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16473

Actions (login required)

View Item