STRATEGI MARKETING COMMUNICATION WARDAH MELALUI INSTAGRAM @WARDAHBEAUTY

ALFIANI, MEYRIZA (2026) STRATEGI MARKETING COMMUNICATION WARDAH MELALUI INSTAGRAM @WARDAHBEAUTY. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (799kB)
	Text BAB I.pdf Download (502kB)
	Text BAB II.pdf Download (368kB)
	Text BAB III.pdf Download (313kB)
	Text BAB IV.pdf Download (602kB)
	Text BAB V.pdf Download (164kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing komunikasi Wardah melalui Instagram @wardahbeauty dalam membangun brand awareness,
meningkatkan engagement, serta memperkuat positioning sebagai kosmetik halal dan modern. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme melalui wawancara mendalam, analisis konten Instagram, dokumentasi, dan studi kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi Wardah dijalankan berdasarkan prinsip Integrated Marketing Communication (IMC) yang menekankan konsistensi pesan, integrasi media, komunikasi dua arah, dan evaluasi berkelanjutan. Wardah memanfaatkan fitur Instagram seperti feed, Stories, Reels, dan Live untuk menyampaikan pesan yang terintegrasi dengan nilai halal, keamanan produk, dan pemberdayaan perempuan. Strategi konten dikembangkan melalui edukasi produk, tutorial kecantikan, kampanye inspiratif, serta community engagement, dan diperkuat
melalui kolaborasi influencer serta pemanfaatan user-generated content (UGC) yang efektif meningkatkan interaksi dan kepercayaan konsumen. Evaluasi dilakukan menggunakan metrik digital seperti engagement rate, reach, impressions, dan sentiment analysis. Meskipun menghadapi tantangan perubahan algoritma dan persaingan industri, Wardah mampu mempertahankan relevansi merek melalui strategi komunikasi yang adaptif dan berbasis nilai sehingga membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	08 Jun 2026 08:27
Last Modified:	08 Jun 2026 08:27
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16462

Actions (login required)

View Item