PENGARUH INFLUENCER MARKETING DENNY SUMARGO TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z PADA PRODUK “SOMBONG MEN’S CARE” DI JAKARTA

INTANIA, INTANIA (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING DENNY SUMARGO TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z PADA PRODUK “SOMBONG MEN’S CARE” DI JAKARTA. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (992kB)
	Text BAB I .pdf Download (590kB)
	Text BAB II.pdf Download (575kB)
	Text BAB III.pdf Download (624kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (436kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Media sosial, khususnya TikTok, telah menjadi sarana strategis dalam pemasaran digital melalui pemanfaatan influencer sebagai penghubung antara merek dan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing yang dilakukan oleh Denny Sumargo terhadap minat beli Generasi Z pada produk skincare Sombong Men’s Care di Jakarta.

Peneliti memulai penelitian ini dengan menggunakan teori SOR. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan paradigma positivisme. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring kepada 100 responden Generasi Z yang berdomisili di Jakarta dan pernah terpapar konten promosi produk tersebut. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linier sederhana, serta uji hipotesis dengan bantuan SPSS.

Hasil uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (20,231 > 1,660). Dengan demikian Ho ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara influencer marketing terhadap minat beli. Nilai Koefisien determinasi atau kontribusi pengaruhnya sebesar 0,807 atau sebesar 80,7% sedangkan sisanya sebesar 19,3% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh yang signifikan dan hubungan yang kuat terhadap minat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Influencer Marketing, Minat Beli, Generasi Z, TikTok, Skincare
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform L Education > L Education (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	03 Jun 2026 07:13
Last Modified:	03 Jun 2026 07:13
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16403

Actions (login required)

View Item