MAKNA EMOSIONAL DAN PENGALAMAN CARAT GEN Z DALAM KOLABORASI CHITATO X SEVENTEEN: STUDI FENOMENOLOGI

PRAMUDITA, ITTAKHAFA (2026) MAKNA EMOSIONAL DAN PENGALAMAN CARAT GEN Z DALAM KOLABORASI CHITATO X SEVENTEEN: STUDI FENOMENOLOGI. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (2MB)
	Text BAB 1.pdf Download (788kB)
	Text BAB 2.pdf Download (529kB)
	Text BAB 3.pdf Download (516kB)
	Text BAB 4.pdf Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (342kB)
	Text LAMPIRAN .pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap makna emosional dan pengalaman
Carat Generasi Z dalam memaknai kolaborasi Chitato x Seventeen. Kolaborasi antara merek lokal Indonesia dan idola K-Pop global ini tidak hanya dipahami sebagai strategi pemasaran, tetapi juga sebagai pengalaman simbolik dan emosional bagi penggemar. Penelitian ini menggunakan Teori Fenomenologi untuk memahami pengalaman subjektif informan serta Teori Transfer Makna (Meaning Transfer Model) untuk menjelaskan proses perpindahan makna dari idola kepada merek dan kemudian kepada konsumen. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode fenomenologi. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap Carat Generasi Z yang memiliki pengalaman langsung dengan produk kolaborasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi Chitato x Seventeen dimaknai sebagai simbol kedekatan emosional dengan idola, bentuk kebanggaan sebagai bagian dari fandom, serta media ekspresi identitas diri. Produk tidak lagi dipersepsikan sekadar sebagai makanan ringan, melainkan sebagai representasi simbolik kehadiran Seventeen. Proses transfer makna terjadi ketika nilai dan citra idola berpindah kepada merek dan diinternalisasi oleh konsumen sebagai pengalaman emosional yang personal dan kolektif.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	03 Jun 2026 06:44
Last Modified:	03 Jun 2026 06:44
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16399

Actions (login required)

View Item