STRATEGI PEMANFAATAN WEBSITE VISI MEDIA DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

ARDIANSYAH, FEMAS (2026) STRATEGI PEMANFAATAN WEBSITE VISI MEDIA DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I .pdf Download (334kB)
	Text BAB II.pdf Download (398kB)
	Text BAB III.pdf Download (398kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (272kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemanfaatan website Visi Media
dalam membangun brand awareness melalui jasa streaming dan dokumentasi.
Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif studi kasus dengan teknik
pengumpulan data melalui wawancara semi-terstruktur, observasi non-partisipatif,
dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman dengan
landasan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dari Philip Kotler. Hasil
penelitian menunjukkan website Visi Media efektif membangun brand awareness
melalui penerapan tahapan AIDA secara terintegrasi: tahap Attention melalui
tampilan visual modern dan digital marketing, tahap Interest melalui penyajian
informasi layanan yang jelas dan relevan, tahap Desire melalui penekanan
keunggulan kompetitif dan portofolio profesional, serta tahap Action melalui fitur
komunikasi responsif. Website berkontribusi signifikan dalam pembentukan brand
recognition, brand recall, dan brand choice, namun memerlukan optimalisasi
strategi digital berkelanjutan untuk mencapai top of mind awareness. Penelitian
memberikan implikasi praktis berupa rekomendasi pengembangan konten
interaktif, optimalisasi SEO, dan pengembangan fitur evaluasi kinerja website
sebagai instrumen pembangunan brand awareness di industri media digital
Indonesia.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	02 Jun 2026 04:36
Last Modified:	02 Jun 2026 04:36
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16334

Actions (login required)

View Item