STRATEGI KOMUNIKASI KORPORASI PTPN III HOLDING DALAM BRANDING KOMODITAS SAWIT NASIONALTAHUN 2025

RANI, DIAH PANCA (2026) STRATEGI KOMUNIKASI KORPORASI PTPN III HOLDING DALAM BRANDING KOMODITAS SAWIT NASIONALTAHUN 2025. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (996kB)
	Text BAB I.pdf Download (705kB)
	Text BAB II.pdf Download (432kB)
	Text BAB III.pdf Download (304kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (219kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi korporasi PTPN III
Holding dalam branding komoditas sawit nasional tahun 2025 guna mengubah
narasi dari sekadar operasional perkebunan (plantation) menjadi persepsi yang
positif dan berkelanjutan (perception). Komoditas kelapa sawit merupakan salah
satu pilar utama perekonomian nasional, namun kerap dihadapkan pada tantangan
persepsi negatif terkait isu lingkungan dan keberlanjutan. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teori yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Stakeholder (Stakeholder Theory) dari
Freeman, yang menekankan pentingnya pengelolaan hubungan perusahaan dengan
berbagai pemangku kepentingan dalam proses komunikasi dan pembentukan
reputasi.Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi dan
dokumentasi .Hasil penelitian menunjukkan bahwa PTPN III Holding menerapkan
strategi komunikasi korporasi yang terstruktur dengan berorientasi pada pemangku
kepentingan, dengan fokus pada isu tanggung jawab sosial, keberlanjutan, dan
transparansi hingga taktik pelibatan pemangku kepentingan (stakeholder
engagement). Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa efektivitas branding
komoditas sawit nasional oleh PTPN III Holding sangat ditentukan oleh
keberhasilan perusahaan dalam menyelaraskan komunikasi korporasi yang berbasis
data sebagai sumber informasi yang dipercaya dalam membangun persepsi positif
terhadap industri minyak kelapa sawit.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	02 Jun 2026 03:23
Last Modified:	02 Jun 2026 03:23
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16318

Actions (login required)

View Item