MAKNA KETANGGUHAN PADA IKLAN CLEAR “TAHAN BANTING” TAHUN 2025 DI YOUTUBE (Analisis Semiotika Roland Barthes)

PUTRA, AVANDO SUSANTO (2026) MAKNA KETANGGUHAN PADA IKLAN CLEAR “TAHAN BANTING” TAHUN 2025 DI YOUTUBE (Analisis Semiotika Roland Barthes). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (612kB)
	Text BAB II.pdf Download (577kB)
	Text BAB III.pdf Download (508kB)
	Text BAB IV.pdf Download (843kB)
	Text BAB V.pdf Download (447kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Iklan Clear "Tahan Banting" tahun 2025 di YouTube menarik perhatian
publik dengan menampilkan atlet profesional melakukan kesalahan teknik olahraga
secara sengaja, memperoleh lebih dari 141 juta views. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis konstruksi makna ketangguhan melalui tanda-tanda visual dan naratif
dalam iklan tersebut menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Metode
penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan analisis semiotika
pada tiga tingkat pemaknaan (denotasi, konotasi, dan mitos) terhadap enam scene
kunci dari tiga versi iklan (15 detik, 53 detik, dan 30 detik). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa makna ketangguhan dikonstruksi melalui tiga fase kampanye:
problematisasi yang mendekonstruksi asumsi tentang usaha, klarifikasi yang
melegitimasi solusi melalui penjelasan expert, dan operasionalisasi yang
mendemonstrasikan ritual harian. Proses ini menghasilkan tiga mitos yang
dinaturalisasi: cara yang benar menentukan hasil, fokus pada akar bukan
permukaan, dan konsistensi harian adalah kunci. Ketiga mitos mentransfer makna
ketangguhan dari konsep akademik sosial-ekologis menjadi formula individual
berbasis konsumsi produk Clear, selaras dengan ideologi neoliberal yang
menekankan tanggung jawab individual dan optimalisasi diri.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	P Language and Literature > P Philology. Linguistics P Language and Literature > PN Literature (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	26 May 2026 08:22
Last Modified:	26 May 2026 08:22
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16316

Actions (login required)

View Item