STRATEGI KOMUNIKASI KREATIF FOOD TRAVEL MNCCHANNELS TERKAIT BRAND AWARENESS PROGRAM-PROGRAM WISATA KULINER DAN PERJALANAN

URSYAFIQOH, ALIFIA (2026) STRATEGI KOMUNIKASI KREATIF FOOD TRAVEL MNCCHANNELS TERKAIT BRAND AWARENESS PROGRAM-PROGRAM WISATA KULINER DAN PERJALANAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (666kB)
	Text BAB I.pdf Download (543kB)
	Text BAB II.pdf Download (570kB)
	Text BAB III.pdf Download (414kB)
	Text BAB IV.pdf Download (982kB)
	Text BAB V.pdf Download (325kB)
	Text LAMPIRAN .pdf Download (1MB)

Abstract

Food Travel MNC Channels merupakan salah satu kanal televisi tematik yang
menyajikan program wisata kuliner dan perjalanan di bawah naungan MNC Channels.
Di tengah persaingan konten kuliner yang semakin beragam, Food Travel MNC
Channels dituntut untuk memiliki strategi komunikasi kreatif yang mampu
membangun brand awareness di benak audiens. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis strategi komunikasi kreatif yang diterapkan oleh Divisi Kreatif Food
Travel MNC Channels dalam membangun brand awareness program wisata kuliner
dan perjalanan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan
paradigma interpretivisme. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan
informan kunci dan informan pendukung yang terlibat langsung dalam proses
perencanaan dan produksi program Food Travel MNC Channels. Analisis data
dilakukan melalui tahapan open coding, axial coding, dan selective coding. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Food Travel MNC Channels menerapkan strategi
komunikasi kreatif melalui pembentukan identitas visual yang konsisten, pengemasan
konten berbasis tren, serta peran host sebagai representasi audiens. Strategi tersebut
mampu membangun brand awareness hingga tahap brand recgnition dan brand recall.
Namun, pada tahap unaware of brand dan top of mind, Food Travel masih menghadapi
kendala berupa keterbatasan eksposur media dan tingginya persaingan dengan konten
kuliner digital. Oleh karena itu, diperlukan penguatan integrasi lintas platform agar
strategi komunikasi kreatif dapat berjalan lebih optimal.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	26 May 2026 07:45
Last Modified:	26 May 2026 07:45
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16308

Actions (login required)

View Item