PERENCANAAN KOMUNIKASI STRATEGIS PT. DEKADE CIPTA CARTA DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

ALDIAN, MUHAMMAD HARIS (2026) PERENCANAAN KOMUNIKASI STRATEGIS PT. DEKADE CIPTA CARTA DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (559kB)
	Text BAB II.pdf Download (891kB)
	Text BAB III.pdf Download (589kB)
	Text BAB IV.pdf Download (956kB)
	Text BAB V.pdf Download (440kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana perencanaan komunikasi
strategis PT. Dekade Cipta Carta dalam membangun brand awareness sebagai
perusahaan jasa konsultansi konstruksi yang berdiri pada tahun 2023. Analisis data
dilakukan berdasarkan Model Perencanaan Komunikasi Cutlip & Center yang
meliputi tahapan fact finding, planning, communication, dan evaluation. Penelitian
ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode kualitatif deskriptif, dengan
teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan
dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perencanaan komunikasi
strategis PT. Dekade Cipta Carta telah mencerminkan keempat tahapan tersebut,
namun pelaksanaannya masih bersifat adaptif dan belum terdokumentasi secara
formal dalam perencanaan tertulis yang terintegrasi. Perencanaan komunikasi
belum sepenuhnya dirumuskan secara spesifik untuk setiap segmen audiens dan
masih didominasi oleh fokus pada instansi pemerintah. Komunikasi perusahaan
didominasi oleh pendekatan interpersonal dan relasi profesional, sementara
pemanfaatan media digital belum dilakukan secara konsisten. Evaluasi komunikasi
lebih berorientasi pada hasil bisnis dan kepercayaan klien dibandingkan pengukuran
tingkat brand awareness secara spesifik. Secara keseluruhan, tingkat brand
awareness perusahaan berada pada tahap brand recognition dan brand recall
terbatas di kalangan relasi profesional, namun belum mencapai tingkat top of mind
di ruang publik yang lebih luas.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	25 May 2026 07:55
Last Modified:	25 May 2026 07:55
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16287

Actions (login required)

View Item