PENGARUH KUALITAS KONTEN VIDEO TIKTOK TERHADAP ATTENTION SPAN GENERASI Z DITINJAU MELALUI ELABORATION LIKELIHOOD MODEL (SURVEI PADA FOLLOWERS AKUN TIKTOK @ONEBITEBIGBITE)

Maharani, Marsyanda Diah Arvenia (2026) PENGARUH KUALITAS KONTEN VIDEO TIKTOK TERHADAP ATTENTION SPAN GENERASI Z DITINJAU MELALUI ELABORATION LIKELIHOOD MODEL (SURVEI PADA FOLLOWERS AKUN TIKTOK @ONEBITEBIGBITE). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (365kB)
	Text BAB II.pdf Download (545kB)
	Text BAB III.pdf Download (625kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (240kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan media sosial berbasis short-form video memunculkan
perdebatan mengenai dampak yang ditimbulkan terhadap rentang perhatian (Attention Span) generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas konten video TikTok @onebitebigbite terhadap Attention Span generasi Z dengan menggunakan pendekatan Elaboration Likelihood Model (ELM). Dalam penelitian ini, variabel x yaitu kualitas konten dioperasionalisaiskan melalui empat dimensi : Informativeness, relevance, Visual Appeal, dan Ineractivity (Ashley & Tuten, 2015). Sedangkan, Variabel Y yaitu Attention Span dioperasionalisasikan meallui dimensi Focusing dan Shifting (Derryberry & Rothbart, 2002). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey kepada 100 followers akun TikTok @onebitebigbite dengan syarat generasi Z. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan statistic dekriptif dan inferensial. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas konten dan Attention Span berada pada kategori tinggi dengan hubungan positif dan signikifan (r=0,691;p<0,05). Dari keempat dimensi variabel x, visual appeal mendapatkan skor tertinggi (4,78), sementara dimensi interactivity terendah (4,22). Pada variabel attention span, dimensi focusing mendapatkan skor teringgi (4,67), sementara dimensi focusing terendah (4,06). Kualitas konten berpengaruh terhadap attention span dengan kontribusi sebesar 47% (�2 = 0,477). Uji t menunjukan kualitas konten memiliki pengaruh signifikan terhadap attention span (�ℎ����� =
9,455 > ������ = 1,661, � < 0,05). Penelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas konten tidak hanya menarik perhatian secara visual, namun juga mempertahankan keterlibatan kognitif audiens.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	25 May 2026 07:40
Last Modified:	25 May 2026 07:40
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16281

Actions (login required)

View Item