STRATEGI PENGEMBANGAN KONTEN DIGITAL DI PLATFORM INSTAGRAM OLEH AGENSI KREATIF DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN UMKM (STUDI PADA NOOKHA PROJECT DAN KOK CREATIVE)

Udin, Gilang Ali (2026) STRATEGI PENGEMBANGAN KONTEN DIGITAL DI PLATFORM INSTAGRAM OLEH AGENSI KREATIF DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN UMKM (STUDI PADA NOOKHA PROJECT DAN KOK CREATIVE). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (728kB)
	Text BAB I.pdf Download (189kB)
	Text BAB II.pdf Download (378kB)
	Text BAB III.pdf Download (370kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (163kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (620kB)

Abstract

Pesatnya digitalisasi memaksa Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk beralih ke platform digital, namun banyak yang terkendala oleh keterbatasan sumber daya manusia dan keahlian kreatif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengembangan konten digital oleh agensi kreatif Nookha Project dan Kok Creative dalam memperkuat komunikasi pemasaran UMKM melalui platform Instagram. Menggunakan paradigma konstruktivisme dengan metode kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan konten dilakukan melalui tiga tahap sistematis: perencanaan berbasis content pillar, pelaksanaan melalui integrasi elemen Integrated Marketing Communication (IMC), dan evaluasi berbasis data insight. Ditemukan dua jalur strategi inovatif untuk mengatasi keterbatasan anggaran UMKM: Nookha Project menggunakan pendekatan estetika premium melalui teknik smartphone cinematography (Low Budget Hack), sementara Kok Creative menekankan kedekatan emosional dengan melibatkan pemilik UMKM sebagai talenta konten (User-Generated Talent). Kebaruan penelitian ini mengungkapkan peran agensi kreatif yang bertransformasi menjadi "Pembimbing Sosial" yang memberikan edukasi dan pemberdayaan bagi UMKM. Kesimpulannya, sinergi antara kreativitas teknis dan pendekatan relasional menjadi kunci keberhasilan komunikasi pemasaran UMKM di ekosistem digital.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	25 May 2026 07:06
Last Modified:	25 May 2026 07:06
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16258

Actions (login required)

View Item