STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA MEDIA SOSIAL PROGRAM MEETNITE LIVE METRO TV

BUKHARI, MUHAMMAD AMMAR (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA MEDIA SOSIAL PROGRAM MEETNITE LIVE METRO TV. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (825kB)
	Text BAB 2.pdf Download (606kB)
	Text BAB 3.pdf Download (483kB)
	Text BAB 4.pdf Download (903kB)
	Text BAB 5.pdf Download (309kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan media digital yang mendorong
industri penyiaran televisi untuk mengadaptasi strategi komunikasi pemasaran
berbasis media sosial guna mempertahankan relevansi dan menjangkau audiens
muda. Program Meet Nite Live sebagai salah satu tayangan berita malam Metro TV
memanfaatkan Instagram dan TikTok sebagai sarana promosi dan interaksi dengan
audiens, sehingga diperlukan kajian mengenai bagaimana strategi komunikasi
pemasaran tersebut diterapkan. Penelitian ini menggunakan teori Integrated
Marketing Communication (IMC) yang menekankan integrasi pesan, konsistensi
komunikasi, serta pemanfaatan berbagai bauran promosi secara terpadu dalam
membangun citra dan keterlibatan audiens. Metode yang digunakan adalah
pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui
wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Meet Nite Live telah
menerapkan prinsip IMC melalui integrasi konten siaran televisi dengan media
sosial, penggunaan highlight tayangan, poster digital, serta interaksi dua arah untuk
membangun engagement audiens. Namun, optimalisasi konsistensi konten dan
pemanfaatan fitur interaktif masih perlu ditingkatkan agar efektivitas komunikasi
pemasaran di media sosial dapat lebih maksimal dalam membangun awareness dan
positioning program di kalangan Generasi Z.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	25 May 2026 06:46
Last Modified:	25 May 2026 06:46
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16247

Actions (login required)

View Item