“STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS PT. SEPATU BATA, TBK. DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS”

Agustiara, Arvina (2026) “STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS PT. SEPATU BATA, TBK. DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS”. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (2MB)
	Text BAB I.pdf Download (1MB)
	Text BAB II.pdf Download (884kB)
	Text BAB III.pdf Download (780kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (642kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Perkembangan industri alas kaki di Indonesia yang semakin kompetitif menuntut
perusahaan untuk memiliki strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam
membangun kesadaran merek. PT. Sepatu Bata, Tbk. sebagai salah satu merek sepatu
yang telah lama dikenal di Indonesia menghadapi tantangan berupa perubahan tren
pasar serta meningkatnya persaingan dengan berbagai merek lokal maupun
internasional. Kondisi ini menunjukkan pentingnya penerapan strategi Marketing
Public Relations untuk memperkuat kembali brand awareness perusahaan. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi Marketing Public Relations yang
diterapkan oleh PT. Sepatu Bata, Tbk. dalam membangun brand awareness. Penelitian
ini menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui
wawancara, observasi, dokumentasi. Analisis penelitian menggunakan landasan teori
brand yang dikemukakan oleh David A. Aaker. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
strategi Marketing Public Relations yang dilakukan perusahaan melalui berbagai
aktivitas komunikasi mampu memperkuat pengenalan dan ingatan merek di kalangan
konsumen. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi komunikasi
yang konsisten dapat mendukung upaya perusahaan dalam membangun brand
awareness. Meskipun merek Bata telah dikenal luas oleh masyarakat, namun merek
tersebut belum sepenuhnya menempati posisi top of mind, Oleh karena itu, perusahaan
disarankan untuk mengoptimalkan strategi komunikasi digital serta inovasi produk
agar lebih relevan dengan preferensi konsumen masa kini.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce P Language and Literature > P Philology. Linguistics
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	25 May 2026 04:00
Last Modified:	25 May 2026 04:00
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16226

Actions (login required)

View Item