PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL MODEL AISAS MELALUI TIKTOK SHOP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE THE ORIGINOTE

RAHMA, FITRI OLIVIA (2026) PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL MODEL AISAS MELALUI TIKTOK SHOP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE THE ORIGINOTE. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (664kB)
	Text BAB 2.pdf Download (533kB)
	Text BAB 3.pdf Download (591kB)
	Text BAB 4.pdf Download (585kB)
	Text BAB 5.pdf Download (423kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran digital model AISAS melalui TikTok Shop terhadap keputusan pembelian skincare The Originote. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pesatnya perkembangan social commerce, khususnya TikTok, yang mengubah pola perilaku konsumen dalam memperoleh informasi hingga melakukan pembelian produk skincare, serta munculnya dinamika kepercayaan konsumen terhadap pesan komunikasi pemasaran digital yang disampaikan oleh brand. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden pengguna aktif TikTok yang berdomisili di Jakarta Selatan. Teknik penentuan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu yang ditetapkan oleh peneliti. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi yang diolah menggunakan software SPSS versi 26.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Attention berpengaruh negatif dan signifikan, sedangkan variabel Interest, Search, Action, dan Share berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Variabel Share merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi tertinggi. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,895 menunjukkan bahwa 89,5% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh lima variabel komunikasi pemasaran digital model AISAS, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini menggunakan teori perilaku konsumen model AISAS yang dikemukakan oleh Dentsu (2004). Implikasi praktis dari penelitian ini adalah memberikan wawasan kepada pelaku usaha mengenai pentingnya pengelolaan komunikasi pemasaran digital yang tidak hanya berfokus pada perhatian awal, tetapi juga pada penyediaan informasi yang kredibel, kemudahan transaksi, serta pengalaman konsumen sebagai strategi untuk mendorong keputusan pembelian secara digital.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	komunikasi pemasaran digital, AISAS, TikTok Shop, keputusan pembelian, skincare The Originote.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	25 May 2026 02:50
Last Modified:	25 May 2026 02:50
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16210

Actions (login required)

View Item