STRATEGI KONTEN MIKRO-KREATOR TIKTOK @MADEBYTAR DALAM MEMBANGUN PERSONAL BRANDING DIBIDANG KECANTIKAN DAN GAYA HIDUP

Dayanty, Falsa Putri (2026) STRATEGI KONTEN MIKRO-KREATOR TIKTOK @MADEBYTAR DALAM MEMBANGUN PERSONAL BRANDING DIBIDANG KECANTIKAN DAN GAYA HIDUP. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I .pdf Download (458kB)
	Text BAB II .pdf Download (411kB)
	Text BAB III .pdf Download (304kB)
	Text BAB IV .pdf Download (1MB)
	Text BAB V .pdf Download (257kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten yang diterapkan oleh mikro-kreator TikTok @madebytar dalam membangun personal branding pada bidang kecantikan dan gaya hidup. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya peran mikro-kreator dalam komunikasi digital serta pentingnya personal branding dalam membentuk identitas diri, membangun kepercayaan, dan menjalin hubungan dengan audiens di media sosial. Penelitian ini menggunakan teori personal branding Farco Siswiyanto Raharjo yang menekankan tiga dimensi utama, yaitu kompetensi (competence), gaya (style), dan standar (standard). Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan mikro-kreator @madebytar sebagai informan utama dan lima informan pendukung yang merupakan pengikut akun tersebut, serta melalui observasi konten TikTok dan dokumentasi berupa data analitik akun, interaksi audiens, dan tangkapan layar konten. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten yang diterapkan oleh @madebytar meliputi tiga tahapan utama, yaitu perencanaan konten, produksi dan pengemasan konten, serta pengelolaan interaksi dengan audiens. Strategi tersebut berkontribusi dalam membentuk personal branding kreator melalui penampilan kompetensi dalam bidang kecantikan, gaya komunikasi yang khas, serta konsistensi nilai dalam berinteraksi dengan audiens. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi konten yang dilakukan secara terencana, konsisten, dan interaktif berperan efektif dalam membangun personal branding mikro-kreator di platform TikTok.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	strategi konten, mikro-kreator, personal branding, TikTok, kecantikan, gaya hidup.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	25 May 2026 02:31
Last Modified:	25 May 2026 02:31
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16207

Actions (login required)

View Item