KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PT SINAR MENTARI PROPERTI MELALUI FACEBOOK ADS

Muhamad, Fadil (2026) KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PT SINAR MENTARI PROPERTI MELALUI FACEBOOK ADS. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (645kB)
	Text BAB II.pdf Download (633kB)
	Text BAB III.pdf Download (502kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (421kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami strategi komunikasi pemasaran digital PT Sinar Mentari Properti melalui Facebook Ads dalam mempromosikan produk perumahan. Industri properti menghadapi tantangan penurunan penjualan serta perubahan perilaku konsumen yang semakin mengandalkan media digital untuk mencari informasi hunian. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan paradigma konstruktivis. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan Manajer Pemasaran, tim marketing, dan konsumen, serta observasi aktivitas iklan digital dan dokumentasi perusahaan. Analisis dilakukan menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Facebook Ads efektif membangun Attention dan Interest melalui pesan rasional seperti DP 0% dan cicilan ringan serta visual unit rumah yang realistis. Pada tahap Search, calon pembeli aktif memverifikasi informasi. Namun, terdapat kesenjangan pada tahap Action karena faktor kesiapan finansial dan pertimbangan keluarga. Tahap Share dimanfaatkan melalui testimoni untuk membangun kepercayaan audiens.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran Digital, Facebook Ads, Model AISAS, Industri Properti.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	22 May 2026 06:07
Last Modified:	22 May 2026 06:07
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16194

Actions (login required)

View Item