INOVASI KOMUNIKASI MEREK MELALUI STRATEGI CO-BRANDING PADA FITUR KOLABORASI INSTAGRAM @MNCSPORTS102

SENTIKO, DIMAS ARYO (2026) INOVASI KOMUNIKASI MEREK MELALUI STRATEGI CO-BRANDING PADA FITUR KOLABORASI INSTAGRAM @MNCSPORTS102. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (781kB)
	Text BAB II.pdf Download (661kB)
	Text BAB III.pdf Download (549kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (444kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong merek mengadopsi strategi komunikasi yang lebih kolaboratif dan inovatif, salah satunya melalui fitur kolaborasi Instagram. Penelitian ini mengkaji pemanfaatan fitur kolaborasi sebagai inovasi komunikasi merek pada akun @mncsports102 dalam strategi co-branding dengan proses perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana fitur kolaborasi dimanfaatkan sebagai inovasi komunikasi merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode kualitatif deskriptif melalui wawancara mendalam, observasi konten, dan dokumentasi. Analisis dilakukan menggunakan teori Diffusion of Innovations dari Rogers (2003). Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur kolaborasi memiliki keunggulan relatif, kompatibel dengan karakter merek, mudah digunakan, serta meningkatkan jangkauan dan keterlibatan audiens. Kesimpulannya, fitur kolaborasi Instagram efektif sebagai model inovasi komunikasi merek yang adaptif dan berkelanjutan dalam membangun kredibilitas serta relasi jangka panjang dengan audiens.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Co-branding, Kualitatif Deskriptif, Komunikasi merek, Fitur kolaborasi Instagram, Difusi inovasi
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	22 May 2026 04:22
Last Modified:	22 May 2026 04:22
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16188

Actions (login required)

View Item