PENGARUH GAYA HIDUP HEEDONISME, BRAND IMAGE, SERTAKUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA KALANGAN GEN Z DI JAKARTA

Dharmawan, Tommy Alif (2026) PENGARUH GAYA HIDUP HEEDONISME, BRAND IMAGE, SERTAKUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA KALANGAN GEN Z DI JAKARTA. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (407kB)
	Text BAB II.pdf Download (700kB)
	Text BAB III.pdf Download (517kB)
	Text BAB IV.pdf Download (828kB)
	Text BAB V.pdf Download (321kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup hedonis,
citra merek, dan spesifikasi produk terhadap keputusan pembelian iPhone di
kalangan Generasi Z yang tinggal di DKI Jakarta. Pendekatan yang digunakan
dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui
penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengguna iPhone di
Jakarta. Teknik analisis data yang diterapkan adalah regresi linier berganda untuk
menguji hubungan antara variabel independen dan variabel dependen. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup hedonis tidak berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, citra merek memiliki
pengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa reputasi merek yang kuat
dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dalam membuat keputusan pembelian.
Selain itu, kualitas atau spesifikasi produk juga terbukti memiliki pengaruh positif
yang signifikan, sehingga menunjukkan bahwa pertimbangan rasional seperti fitur
dan kualitas produk merupakan faktor penting bagi konsumen. Oleh karena itu,
dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian iPhone di kalangan Generasi Z di
Jakarta lebih dipengaruhi oleh citra merek dan nilai fungsional produk daripada
dorongan gaya hidup hedonis.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	19 May 2026 04:19
Last Modified:	19 May 2026 04:19
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/16015

Actions (login required)

View Item