PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DIGITAL, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN LIFEBUOY PADA GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK SHOP DI JABODETABEK

Ramadini, Vita (2026) PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DIGITAL, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN LIFEBUOY PADA GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK SHOP DI JABODETABEK. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (876kB)
	Text BAB I.pdf Download (517kB)
	Text BAB II.pdf Download (580kB)
	Text BAB III.pdf Download (449kB)
	Text BAB IV.pdf Download (712kB)
	Text BAB V.pdf Download (296kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana Citra Merek, Promosi Digital, dan
Persepsi Harga mempengaruhi keputusan membeli Sabun Lifebuoy oleh Generasi Z
pengguna TikTok Shop di JABODETABEK. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling
dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang memenuhi syarat sebagai Generasi
Z dan pernah membeli Sabun Lifebuoy melalui TikTok Shop. Data didapat melalui
menyebarkan kuesioner dan dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda
dengan bantuan program Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek (X1), Promosi Digital (X2), dan
Persepsi Harga (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian (Y). Hasil penelitian ini diharapkan bisa menjadi acuan bagi perusahaan
dalam memperkuat citra merek, meningkatkan efektivitas iklan digital, serta menjaga
persepsi harga yang seimbang dan sesuai dengan manfaat produk, sehingga mendorong
konsumen, terutama Generasi Z, untuk memutuskan membeli produk melalui platform
social commerce.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	13 May 2026 07:49
Last Modified:	13 May 2026 07:49
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15962

Actions (login required)

View Item