Nawawi, Patricya Nindi (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, CONTENT MARKETING, DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH GLASTING LIQUID LIP PADA GENERASI Z DI PASAR MINGGU (USIA 17–26 TAHUN). Diploma thesis, Universitas Nasional.
![[thumbnail of Cover (Cover, Lembar Penunjang, Abstrak, Kata Pengantar, Daftar Isi, Daftar Tabel, Daftar Gambar).pdf]](https://repository.unas.ac.id/style/images/fileicons/text.png "Cover (Cover, Lembar Penunjang, Abstrak, Kata Pengantar, Daftar Isi, Daftar Tabel, Daftar Gambar).pdf") |
Text
Cover (Cover, Lembar Penunjang, Abstrak, Kata Pengantar, Daftar Isi, Daftar Tabel, Daftar Gambar).pdf Download (1MB) |
|
Text
BAB 1.pdf Download (548kB) |
|
Text
BAB 2.pdf Download (571kB) |
|
Text
BAB 3.pdf Download (568kB) |
|
Text
BAB 4.pdf Download (629kB) |
|
Text
BAB 5.pdf Download (418kB) |
|
Text
LAMPIRAN (Daftar Pustaka, Lampiran Lampiran, Lembar Awal Hasil Turnitin).pdf Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Brand
Image, Content Marketing, dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian
Produk Kosmetik Wardah Glasting Liquid Lip Pada Generasi Z Di Pasar Minggu
(Usia 17-26 tahun). Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data
primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang
merupakan pengguna Wardah Glasting Liquid Lip. Teknik analisis data yang
digunakan adalah regresi linear berganda dengan program Statistical Product and
Service Solution (SPSS) versi 26.0. Hasil analisis regresi linear berganda
menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk (X1), Brand Image (X2), Content
Marketing (X3), dan Viral Marketing (X4) berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian (Y). Dengan demikian, hasil penelitian ini
diharapkan dapat mendorong peningkatan keputusan pembelian dan penjualan
produk Kosmetik Wardah Glasting Liquid Lip untuk lebih memperhatikan Kualitas Produk, Brand Image, Content Marketing, dan Viral Marketing sehingga dapat meningkatkan penjualan.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Fitria Nur Indah Hasanah |
| Date Deposited: | 13 May 2026 07:30 |
| Last Modified: | 13 May 2026 07:30 |
| URI: | https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15958 |
Actions (login required)
 |
View Item |
