KEKALAHAN PARTAI KEADILAN SEJAHTERA (PKS) DI WILAYAH JAWA BARAT PADA PILKADA KOTA DEPOK (STUDI KASUS PEMILIHAN WALIKOTA DEPOK 2024)

NGUKU, EUGENIUS FRIDOLIN (2026) KEKALAHAN PARTAI KEADILAN SEJAHTERA (PKS) DI WILAYAH JAWA BARAT PADA PILKADA KOTA DEPOK (STUDI KASUS PEMILIHAN WALIKOTA DEPOK 2024). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (475kB)
	Text BAB II.pdf Download (547kB)
	Text BAB III.pdf Download (375kB)
	Text BAB IV.pdf Download (431kB)
	Text BAB V.pdf Download (1MB)
	Text BAB VI.pdf Download (350kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor penyebab kekalahan Partai
Keadilan Sejahtera (PKS) pada Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) Kota Depok
Tahun 2024 Penelitian ini menggunakan teori perilaku pemilih serta perspektif
Strategi Segmenting, targeting, dan positioning yang dikemukan oleh firmanzah.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data
melalui wawancara, dokumentasi, dan data sekunder. Analisis difokuskan pada tiga
pendekatan perilaku pemilih, yaitu sosiologis, psikologis, dan rasional, serta
dikaitkan dengan penerapan strategi segmenting, targeting, dan positioning yang
dilakukan oleh PKS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekalahan PKS tidak
dapat dilepaskan dari perubahan karakter masyarakat Kota Depok sebagai wilayah
perkotaan yang mengalami urbanisasi dan pertumbuhan kelas menengah secara
signifikan. Perubahan struktur sosial tersebut berdampak pada melemahnya basis
pemilih tradisional PKS dan meningkatnya jumlah pemilih yang tidak memiliki
keterikatan ideologis maupun emosional dengan partai. Dari sisi psikologis,
ditemukan adanya penurunan identifikasi partai dan loyalitas afektif pemilih
terhadap PKS, yang dipengaruhi oleh persepsi stagnasi citra partai serta terbatasnya
daya tarik kandidat yang diusung. Sementara itu, melalui pendekatan rasional,
pemilih cenderung menilai partai dan kandidat berdasarkan program, kinerja, dan
manfaat kebijakan yang ditawarkan.Selain faktor perilaku pemilih, penelitian ini
juga menemukan bahwa strategi pemasaran politik PKS, khususnya dalam aspek
segmentasi, penentuan sasaran, dan positioning, belum sepenuhnya selaras dengan
dinamika dan kebutuhan pemilih perkotaan. Strategi yang masih berorientasi pada
pemilih loyal dan religius dinilai kurang efektif dalam menjangkau pemilih muda
dan kelas menengah urban yang semakin kritis dan pragmatis. Dengan demikian,
kekalahan PKS pada Pilkada Kota Depok Tahun 2024 merupakan hasil dari
kombinasi antara perubahan perilaku pemilih dan keterbatasan adaptasi strategi
politik partai. Temuan ini menegaskan pentingnya pembaruan strategi politik yang
lebih inklusif, adaptif, dan berbasis pada kebutuhan nyata masyarakat perkotaan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	J Political Science > J General legislative and executive papers J Political Science > JF Political institutions (General) J Political Science > JS Local government Municipal government
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Politik
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	12 May 2026 07:16
Last Modified:	12 May 2026 07:16
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15921

Actions (login required)

View Item