PENGARUH INFLUENCER MARKETING, SOCIALMEDIA, DAN PERSEPSI HARGATERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI TIKTOK SHOP PADA GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN

Hilalia, Ananda (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, SOCIALMEDIA, DAN PERSEPSI HARGATERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI TIKTOK SHOP PADA GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (834kB)
	Text BAB I.pdf Download (367kB)
	Text BAB II.pdf Download (434kB)
	Text BAB III.pdf Download (375kB)
	Text BAB IV.pdf Download (585kB)
	Text BAB V.pdf Download (289kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Studi ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor yang mendorong Generasi Z di Jakarta Selatan dalam membeli produk Skintific melalui TikTok Shop, khususnya yang berkaitan dengan promosi melalui influencer, penggunaan media sosial, dan pandangan konsumen terhadap harga. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 100 responden yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu, yaitu pernah melakukan pembelian produk Skintific di TikTok Shop.
Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring, kemudian diolah menggunakan aplikasi SPSS versi 27. Hasil analisis memperlihatkan bahwa semakin efektif promosi oleh influencer, semakin aktif aktivitas pemasaran di media sosial, serta semakin positif penilaian konsumen terhadap harga, maka kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian juga meningkat. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,662 menunjukkan bahwa lebih dari setengah variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga faktor tersebut, sementara sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dianalisis dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management Z Bibliography. Library Science. Information Resources > ZA Information resources > ZA4050 Electronic information resources
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	11 May 2026 08:40
Last Modified:	11 May 2026 08:43
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15895

Actions (login required)

View Item