PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DETERJEN SOSOFT DI JAKARTA

FIKRI, MUHAMMAD SYAFIQSYAH (2026) PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DETERJEN SOSOFT DI JAKARTA. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (698kB)
	Text BAB 1.pdf Download (304kB)
	Text BAB 2.pdf Download (402kB)
	Text BAB 3.pdf Download (310kB)
	Text BAB 4.pdf Download (565kB)
	Text BAB 5.pdf Download (277kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji peran promosi, kualitas produk, dan
citra merek dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap deterjen
SoSoft di wilayah Jakarta. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan
pengumpulan data primer melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden
pengguna deterjen SoSoft, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling.
Data yang terkumpul dianalisis dengan metode regresi linier berganda
menggunakan aplikasi Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 25.
Temuan penelitian menunjukkan bahwa promosi, kualitas produk, dan citra merek
memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik
secara parsial maupun simultan, dengan citra merek sebagai faktor yang memiliki
kontribusi paling kuat. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan
strategis bagi perusahaan dalam menyusun kebijakan pemasaran yang lebih terarah
melalui penguatan citra merek, peningkatan mutu produk, serta optimalisasi
kegiatan promosi guna mendorong keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	08 May 2026 07:37
Last Modified:	08 May 2026 07:37
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15838

Actions (login required)

View Item